ციფრული მარკეტინგის კურსი

ციფრული მარკეტინგი

ციფრული მარკეტინგის კურსის განმავლობაში სტუდენტები გაეცნობიან საკომუნიკაციო ინდუსტრიის მთავარ პრინციპებსა და ციფრული მარკეტინგის უპირატესობებს. სასწავლო კურსის მიზანია სტუდენტებმა შეძლონ ციფრული კვლევის საფუძველზე სწორი მიზნების დასახვა და მომხმარებელთან შეხების წერტილის პოვნა. განსაზღვონ დიზაინის, ბრენდინდგისა და ქოფირაითინგის მნიშვნელობა ციფრულ მარკეინგიში. ციფრული მარკეტინგის კურსის გავლის შემდეგ სტუდენტები დაეუფლებიან იმ საბაზისო ტექნიკას, რისი ცოდნაც აუცილებელია ციფრულ მედია არხებთან სამუშაოდ.

• 22.07.19 – 02.08.19 პერიოდში ლექციები ჩატარდება კვირაში 3-ჯერ (ორშაბათი/ოთხშაბათი/პარასკევი 19:00 – 22:00 სთ)

ციფრული მარკეტინგის კურსის სილაბუსი

ლექცია 1 – შესავალი ციფრულ მარკეტინგში

• ციფრული მარკეტინგის ძირითადი პრინციპები
• ციფრული მარკეტინგის უპირატესობები
• ციფრული კვლევის მთავარი პრონციპები
• კულტურული კვლევის საჭიროება და მისი ბენეფიტები
• ცვლილებები საკომუნიკაციო ინდუსტრიაში
• სწორი მიზნების დასახვა და მომხმარებელზე ინფორმაციის მოძიება
• მომხმარებელთან შეხების წერტილების პოვნა
• პრაქტიკული დავალება

ლექცია 2 – კონტენტ მარკეტინგი

• შესავალი კონტენტ მარკეტინგში
• კონტენტის მოძიება
• კონტენტის შექმნის პროცესი, მისი ზრდა და გამოყენება
• თანაკვეთის წერტილები (გეოგრაფია, დრო …)
• Targeting-ის როლი ციფრულ მარკეტინგში
• აუდიტორიის აკვლევა და ანალიზი
• განთავსება და მენეჯმენტი
• შეფასების კრიტერიუმები
• როგორ ავუაროთ გვერდი რეგიონალურ შეზღუდვებს
• პრაქტიკული დავალება
  

ლექცია 3 – ციფრული მარკეტინგის სტრატეგიის შექმნა

• სტრატეგიის შესაქმნელად აუცილებელი საბაზისო პრინციპები
• კვლევა უკეთესი სტრატეგიის შესაქმენლად
• მიზნების იდენტიფიცირება და KPI
• ბრიფი
• ციფრული კამპანიები
• კრეატივის როლის სტრატეგიის შექმნასა და განხორციელებაში
• პრაქტიკული დავალება

ლექცია 4 – იმეილ მარკეტინგი

• იმეილ მარკეტინგის მნიშვნელობა და საბაზისო პრინციპები
• ისტორია, წარმატებული და წარუმატებელი მაგალითები
• იმეილ მარკეტინგის უპირატესობა
• იმეილის სწორად აწყობა, დიზაინი და ტესტირების საბაზისო პრინციპები
• სპამი, ფილტრები, რეგულაციები
• იმეილ მარკეტინგის პლატფორმები და კამპანიის ტიპები
• სწორი სტრატეგიის დაგეგმვა
• საჭირო ბაზების მოძიება
• სასარგებლო ხელსაწყოები
• კამპანიების მართვა და მათი ავტომატიზირება
• პრაქტიკული დავალება

ლექცია 5 – ციფრული მედია არხები

• Facebook-ის როლი და მნიშვნელობა
• Facebook Insights
• მომხმარებლის და ბრენდის საჭიროებები ადრე და ახლა
• Instagram-ის მიმოხილვა და სთორები
• Linkdin – ბოლო წლების მთავარი სოციალური ქსელი 
• Youtube – ონლაინ ტელევიზია, მისი აუცილებლობა და მნშვნელობა ციფრულ მარკეტინგში
• სტატისტიკა და შედეგების რეპორტინგი
• პრაქტიკული დავალება

ლექცია 6 – ციფრული მარკეტინგის უპირატესობა გაყიდვებში

• ციფრული მარკეტინგის პირდაპირი კომუნიკაციის ბენეფიტები
• მომხმარებლისთვის მნიშვნელოვანი პირობების და კომფოტრის შექმნა
• რეალური ცვლილებების ტენდენცია მომხმარებლის ქცევაში
• წარმატებული ქეისების განხილვა
• პრაქტიკული დავალება

ლექცია 7 – ციფრული მედია მარკეტინგის დაგეგმარება

• ბრიფის მიმოხილვა
• კამპანიის მიმოხილვა
• კამპანიაზე მუშაობის სტრატეგია
• აქტივობების მიმოხილვა
• პრაქტიკული დავალება

ლექცია 8 – საძიებო სისტემების მარკეტინგი

• როგორ მუშაობს გუგლი და სხვა საძიებო სისტემები
• მომხმარებლის ქცევა საძიებო სისტემებში
• საძიებო სისტემების მნიშვნელობა კომპანიისთვის

ლექცია 9 – On Page SEO-ს ფაქტორები

• ქივორდების კვლევა (keKeyword Planner; Google Trends)
• კონტენტის ოპტიმიზაცია
• ტექნიკური ფაქტორები
• მეტა თაგები – სათაურები და აღწერები
• საიტის სტრუქტურა, URL-ების წყობა
• კონკურენტების საიტის ანალიზი
• პრაქტიკული დავალება

ლექცია 12 – Offsite SEO

• საიტის რეპუტაციის ანალიზი
• Offsite SEO-ს ფაქტორები
• ბექლინკების გავლენა
• კონკურენტების ანალიზი
• ძირითადი შეცდომები და Google-ს პენალტები
• Offsite სტრატეგიის შექმნა და მისი აუცილებლობა
• წარმატებული და წარუმატებელი ქეისების განხილვა
• პრაქტიკული დავალება

ლექცია 13 – Google Ads

• Google ads-ის შესავალი და მისი მნიშვნელობა
• ინტერფეისი
• ტრეკინგის გამართვა
• ქივორდების კვლევა
• Search-ის კამპანიები და სტრატეგიები
• Display და YouTube კამპანიები
• Bidding-ის სტრატეგიები
• შედეგების ანალიზი
• რემარკეტინგი
• პრაქტიკული დავალება

ლექცია 14 – Google Analytics

• Google Analytics-ის მნიშვნელობა
• Google Analytics-ის ინტერფეისი და ტრეკინგის მართვა
• მონაცემების ანალიზი
• მიზნების შექმნა
• Conversion Funnel-ის შექმნა
• Attribution მოდელის მართვა
• Google E-commerce Tracking
• პრაქტიკული დავალება

ლექცია 15 – კურსის შეჯამება

• სოციალური მედიის განხრის შეჯამება და ანალიზი
• საძიებო სისტემების მარკეტინგის განხრის შეჯამება და ანალიზი
• სოციალური მედიის და SEO-ს ბმის აუცილებლობა და ურთიერთკავშირი
• ფინალური გამოცდის თემის შერჩევა

ლექცია 16 – ფინალური გამოცდა

• ფინალური გამოცდა